Marketing responsable
Les valeurs qui rayonnent
La performance qui s'aligne
Découvrez les multiples bienfaits du marketing responsable sur vos performances, sur la société et l’environnement. Lancez votre stratégie à l’aide de nos experts marketing et environnementaux.
Le marketing responsable qu'est ce que c'est ?
Le marketing responsable est un type de marketing qui vise à aligner les pratiques de communication et de promotion sur des valeurs éthiques et durables. L’existence de ce dernier repose sur les attentes toujours plus marquées des consommateurs pour les entreprises engagées.
Quelle est la différence avec le marketing classique ?
Contrairement au marketing classique, qui se concentre souvent sur l’augmentation des ventes à court terme, le marketing responsable mise sur les relations de confiance créées avec le public, tout en adoptant des solutions d’affaires long terme.
Pourquoi le marketing responsable est-il important ?
Le marketing responsable permet aux entreprises de contribuer positivement à la société tout en développant son activité. Il devient donc un incitatif à respecter des valeurs sociales, éthiques ou écologiques.
Quelles sont les conditions pour faire du marketing responsable ?
Ceci peut paraître simpliste mais, avant de promouvoir son entreprise grâce à des valeurs responsables, il faut être responsable !
Et ceci passe par le respect en interne des trois valeurs principales du marketing responsable. (éthique, écologie, sociale)
Comment savoir si une marque est vraiment responsable ?
Plusieurs facteurs permettent d’identifier les pratiques trompeuses, d’écoblanchiment (greenwashing), blanchiment social… Voici quelques exemples :
- Utilisation d’avantages vagues ou non vérifiables.
- Absence de preuves concrètes sur les bienfaits sociétaux.
- Focalisation sur un détail pour masquer le reste.
- Absence de transparence sur la chaîne de valeur.
- Déconnexion entre la communication utilisée et la stratégie réelle de l’entreprise.
Les 3 valeurs du marketing responsable
Le marketing responsable s’appuie sur trois valeurs indispensables. Ces dernières permettent aux entreprises qui les respectent de montrer qu’elles œuvrent pour le bien commun et qu’elles partagent les idéaux des populations. Agir dans le cadre de ces valeurs permet aux entreprises d’améliorer leurs images de marque et de fidéliser leurs clients.
Responsabilité Sociale
En intégrant des actions sociales concrètes telles que l'amélioration des conditions de travail, le soutien aux communautés locales ou la promotion de l'inclusion.
Engagement Écologique
En adoptant des pratiques respectueuses de l'environnement ou en cherchant à réduire continuellement son impact (éco-conception, efficacité énergétique...)
Pratiques
Éthique
En effectuant une communication honnête et transparente, des pratiques commerciales équitables ou en respectant les lois relatives à la protection de la donnée (lois 25, RGPD...)
Exemples de marketing responsable
« N’ACHETEZ PAS CETTE VESTE »
Lors du Black Friday, Patagonia a sensibilisé sur les effets néfastes de la surconsommation en mettant de l’avant l’argument du “achetez moins achetez mieux”.
Résultats : +30% de ventes suite à la campagne.
« NE SOYEZ PAS FIDÈLES À UNE VOITURE »
Communauto a multiplié les campagnes incitant l’autopartage des véhicules comme moyen de lutte pour réduire les émissions CO².
Résultats : +28% d’abonnés par an en promouvant les pratiques responsables.
« UNE JOURNÉE SANS CHAUSSURES »
TOMS a organisé une campagne virale invitant les internautes à publier une photo de leurs pieds nus. Pour chaque photo partagée, une paire de chaussures était offerte à un enfant dans le besoin.
Résultats : +300k de participations, visibilité et engagement social accrus suite à la campagne.
Vous souhaitez vous lancer efficacement dans le marketing responsable ?
5 raisons de choisir le marketing responsable :
1. Un avantage concurrentiel
Avant, un bon produit suffisait pour se démarquer. Aujourd’hui, la qualité, c’est souvent un prérequis et non un avantage concurrentiel. Avec la mondialisation et l’accessibilité des produits via internet, il faut aller plus loin pour se différencier.
Le marketing responsable de Sustainscale vous permet de marquer les esprits et de devenir, naturellement, le choix de référence.
2. Une relation client unique
Le marketing responsable ne vend plus seulement un produit ou un service, il vend une expérience et une adhésion à un mouvement.
Avec Sustainscale, on vous fait prendre un pas de recul, on vous permet de communiquer efficacement sur des sujets qui touchent réellement votre clientèle.
3. Des valeurs communes
Les consommateurs veulent s’identifier à ce qu’ils achètent. Ils ne veulent pas juste acheter un produit, mais aussi une histoire, partager un objectif et des valeurs avec les entreprises qu’ils choisissent.
On vous permet de devenir la marque qu’ils prioriseront, la marque qui reflétera leurs propres engagements, la marque qu’ils recommanderont.
4. Un nouveau marché
D’après le gouvernement du Canada, « 65 % des Canadiens estiment avoir l’obligation morale d’utiliser des produits respectueux de l’environnement. »
Le marketing responsable vous permet de toucher et convaincre plus efficacement ces personnes qui ne souhaitent pas faire de concessions sur leurs valeurs. (et ils ont bien raison !)
5. Un modèle d'affaires responsable
Parce que faire du marketing responsable sans l’être n’a pas de sens, les entreprises doivent transformer leur modèle d’affaire pour le rendre plus écologique, inclusif.
Sustainscale vous permet de lancer et rentabiliser vos actions pour l’environnement. Nous nous assurons que vos pratiques s’alignent avec vos valeurs.
Pourquoi Sustainscale sublime les efforts marketing ?
Parce qu’on est des experts marketing. Qu’on connaît les rouages d’une entreprise qui marche.
Parce qu’on est des experts environnementaux. Qu’on vous rend écologiques tout en augmentant vos revenus.
Parce qu’on est des ingénieurs, des stratèges et analystes. Qu’on couvre tous les aspects du développement.
Parce qu’on a une vision d’ensemble. Que les autres n’ont pas.
Nos étapes pour un marketing responsable réussi
1. Évaluation de votre entreprise et de son Impact
Nous réalisons une analyse approfondie de votre entreprise et de son impact social et environnemental. Ceci nous permet de réduire vos coûts en optimisant vos processus internes. Ceci nous permet d'améliorer votre image.
4. Réduction des coûts numériques et marketing
En éliminant les supports papier et en optimisant vos campagnes digitales, nous réduisons votre consommation énergétique et vos dépenses publicitaires. Nous vous permettons d'atteindre vos clients efficacement sans surcoût ni pratiques marketing intrusives.
2. Stratégie marketing personnalisée et rentable
Nous élaborons une stratégie marketing sur mesure, axée sur la performance à long terme et la réduction des coûts, notamment via des campagnes qui ne ciblent que les prospects les plus intéressés par ce que vous proposez. Vous investissez uniquement là où le retour sur investissement est optimal. Là ou le coût pour l'environnement est minimal.
3. Transparence et optimisation des ressources
Nous vous aidons à adopter des pratiques transparentes et conformes aux réglementations, évitant l’écoblanchiment. Des communications claires et responsables augmentent la confiance des consommateurs, renforcent la fidélité et évitent les dépenses inutiles en campagnes inefficaces.
5. Mesure et optimisation pour maximiser les profits
Grâce à nos outils de suivi, nous mesurons l'impact écologique et financier de chaque action. Cela permet de réajuster vos campagnes et d'optimiser les dépenses en temps réel, vous assurant des résultats constants à moindre coût.
Avec notre approche, le marketing responsable devient un levier financier puissant, en transformant vos efforts écologiques en économies réelles et en croissance durable.
Passez à un marketing qui vous ressemble.
Rencontrons-nous et discutons ensemble de vos projets et d’une stratégie marketing responsable adaptée à vos objectifs.
Que faisons-nous concrètement ?
Stratégie marketing responsable
On met en place un plan marketing efficace qui se base sur des valeurs fortes pour lesquelles les consommateurs se battent. On vous permet de devenir un allié reconnu que les populations aiment soutenir.
Mise en place d'un modèle d'affaires responsable
Mise en place des outils vous permettant de suivre les performances de toutes vos actions marketing. Nous identifions les leviers marketings les plus importants et concentrons nos efforts sur les actions ayant le plus d’impact sur votre entreprise.
Infrastructures numériques et campagnes publicitaires
Amélioration à court et long terme de votre visibilité afin d’atteindre vos objectifs financiers. Toutes nos campagnes publicitaires prennent en compte des indicateurs écologiques afin de réduire au maximum vos émissions de CO2 tout en augmentant votre chiffre d’affaires.
Évaluation de l'entreprise et de son impact
On évalue votre impact sociétal. On prend en note les points d’amélioration et on les inclut dans nos stratégies marketing responsable. Ceci vous permet de montrer votre implication, de montrer à vos clients que vous n’êtes pas en affaires uniquement pour vos intérêts personnels mais également pour les leurs.
Conseils stratégiques et réglementaires
Nouvelles lois, nouvelles normes, nouvelles attentes de la part des populations ? On vous tient au courant de tout et on vous donne les astuces pour tirer parti du changement. On répond également à vos interrogations et on vous accompagne dans vos grands choix stratégiques.
Rapports interactifs et optimisation des processus
Obtenez des outils vous permettant d’avoir des résultats honnêtes et transparents offrant des informations capitales sur vos différentes cibles, marché et performances internes de l’entreprise en temps réel.
d’expérience minimum par intervenant marketing
campagnes et stratégies marketing effectuées
De retour sur CO² grâce au marketing responsable
de budget publicitaire géré par nos experts
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